Благотворительность в России: по результатам исследования материалов СМИ с применением метода контент-анализа

В ноябре 2009 года проведено исследование СМИ с применением метода контент-анализа по теме «Благотворительность в России».

Основной целью исследования было проанализировать освещение в российских СМИ тематики гражданского общества в целом и его институтов в частности, в том числе - благотворительности. Благотворительность рассматривалась как частная, так и корпоративная. В первом случае донором является отдельный индивид, действующий как частное лицо, от своего имени. Во втором случае благотворителем является коммерческая компания, осуществляющая безвозмездную помощь нуждающимся как юридическое лицо.

Публикации в печатных и электронных СМИ анализировались с августа 2007 по август 2009 года. Материалы были разделены на 2 периода: август 2007 - июль 2008 и август 2008 - июль 2009.

Сбор информации выполнялся компаниями «MarketUp» и «Public Media Research». Поставщик услуг по сбору информации выбирался на основе открытых конкурсных процедур в соответствии с Федеральным законом № 94-ФЗ от 21.07.2005 «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» (в редакции Федерального закона № 218-ФЗ).

База исследования включала специально отобранные публикации из 89-ти печатных и электронных региональных (64) и федеральных (25) СМИ. СМИ выбирались с максимально возможным соблюдением представленности российских регионов. Также пулы СМИ были сформированы по типу: региональные издания официальные, общественно-политические, таблойды, деловые издания, журналы. Было соблюдено требование пропорционального наполнения каждого типа изданий.

Всего было проанализировано 14922 публикации, из них отобрано для анализа 1778 материалов. В рамках исследования отбирались публикации, явно затрагивающие вопросы или проблемы благотворительности и посвященные им не менее, чем на 50% от общего объема материала. Ввод данных - обработка отобранных материалов - осуществлялась в программе MS Excel.

По результатам ввода информации проведена статистическая обработка данных. При этом были использованы следующие описательные переменные, разработанные для максимального отражения изучаемого явления - благотворительности в России в материалах СМИ.

Показатели: типы СМИ; субъект РФ; тип публикации; характер публикации; субъект благотворительности; направление благотворительности; область благотворительности; характер помощи; сумма выделяемых средств; результат благотворительности; тональность публикации.

Среди основных содержательных результатов стоит отметить следующие:

1. Количество публикаций о благотворительности. 12% публикаций в анализируемых СМИ за август 2007 - август 2009 гг. были посвящены тематике благотворительности. Наибольшая доля публикаций о благотворительности от общего объема просмотренных публикаций в каждом пуле СМИ зафиксирована в деловых изданиях (45%) и журналах (27%). Наименьшие доли -  в официальных СМИ (6%), общественно политических изданиях и таблоидах (по 6%).

2. Большинство статей о благотворительности (55%) можно отнести к категории «Новостная заметка». Также достаточно много публикаций о благотворительности относятся к категориям «Вкратце» - 17%, «Центральная тема» - 12%. Остальные типы материалов о благотворительности встречаются крайне редко.

3. Примерно треть публикаций о благотворительности носят рекламно-информационный характер, сообщая о конкретных благотворительных акциях или благотворителях. Наибольшие доли публикаций рекламно-информационного характера зафиксированы в материалах, посвященных российским и зарубежным коммерческим структурам, а также таким областям благотворительности, как поддержка СМИ и спорт.

4. Почти половина публикаций о благотворительности посвящена российским НКО (включая благотворительные фонды). Около четверти публикаций о благотворительности содержат информацию о благотворительной деятельности российских коммерческих структур. Примерно пятая часть публикаций говорит о благотворителях - физических лицах. Деятельность прочих субъектов благотворительности в российских СМИ практически не отражена. Наиболее популярными являются публикации, посвященной детской тематике (практически во всех подгруппах публикаций по разным субъектам благотворительности), а также социальной сфере, здравоохранению.

5. Ключевыми направлениями благотворительности, освещаемыми в СМИ, являются дети (54% от общего числа публикаций), жертвы и / или пострадавшие (9%), приюты (7%). На их долю приходится свыше 70% всех публикаций о благотворительности. Прочие направления благотворительности в СМИ практически не отражены.

6. Ключевыми областями благотворительности, освещаемыми в СМИ, являются социальная сфера и здравоохранение. На их долю приходится около 80% всех публикаций о благотворительности. Прочие области благотворительности в СМИ практически не отражены. В большинстве подгрупп материалов основную часть составляют публикации о российских НКО и российских коммерческих структурах.

7. Большинство публикаций о благотворительности (82%) имеют нейтральную тональность. В значительной степени это объясняется преобладанием новостных и информационных материалов о благотворительности, которые по определению должны иметь объективный характер. Однако представляется недостаточным количество дискуссионных материалов о благотворительности в российских СМИ. Дискуссионные материалы, демонстрирующие различные взгляды на проблему, могут привлечь больший интерес к проблеме благотворительности со стороны рядовых граждан.

Презентация основных результатов исследования в формате   *.pdf.