Инновационный проект «Кинопроба» — на службе у российских НКО
Ирина Мерсиянова вошла в состав Экспертного совета проекта «Кинопроба — фабрика социальной рекламы и импакт-контента для некоммерческого сектора России».
Проект стартовал в сентябре на факультете креативных индустрий НИУ «Высшая школа экономики» в партнерстве с АНО «Лаборатория социальной рекламы» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
Проект поможет российским НКО получить качественную социальную видеорекламу. Любая некоммерческая организация в рамках проекта сможет отправить заявку (бриф) и стать участником конкурса. Роль Экспертного совета чрезвычайно важна в проекте. Члены совета анализируют поступившие заявки от НКО и принимают окончательное решение по выбору финальных брифов. Ирина Мерсиянова, директор Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ «Высшая школа экономики», а также член Экспертного совета проекта «Медиа акселератор для НКО», поделилась своими ожиданиями от «Кинопробы»: «Сейчас, на старте проекта «Кинопроба», я возлагаю большие надежды на него, потому что он может оказать по-настоящему трансформирующее воздействие на некоммерческий сектор. Он не просто помогает НКО получить качественный медиапродукт — он создаёт культурную и профессиональную инфраструктуру, в которой слышен голос гражданского общества. В условиях, когда у многих организаций нет ресурсов на производство современной и убедительной социальной рекламы, «Кинопроба» становится важнейшим каналом выражения, понимания и поддержки.
Особенно ценно, что проект объединяет молодых креаторов с опытом признанных мастеров и с живыми значимыми задачами, которые стоят перед НКО. Это не только обучение — это совместное созидание. Благодаря такому подходу, создаются неформальные мосты между миром социальной рекламы и реальными потребностями общества. А сами НКО получают не только ролики — они получают внимание, сочувствие, вовлеченность, новую аудиторию и новый язык для общения с обществом.
Я искренне верю, что этот проект сделает важнейший вклад в развитие культуры гражданского участия и просвещения. Пусть он продолжает расти, вдохновлять и поддерживать тех, кто ежедневно трудится ради общественного блага».
Творческие студенческие команды отберут четыре брифа и создадут видеоролики под руководством опытных наставников из индустрии. Этот проект уже доказал свою эффективность: видеоролики, созданные в его рамках, становились победителями международных рекламных и кинофестивалей (LIME, LAMPA) и помогали НКО привлекать внимание к важнейшим проблемам общества.
Предысторией сегодняшнего проекта «Кинопроба — фабрика социальной рекламы и импакт-контента для некоммерческого сектора России» стал проект «Медиа акселератор для НКО», реализованный с 2018 по 2024 год на факультете креативных индустрий ВШЭ.