Подведены итоги проекта «Кинопроба — фабрика социальной рекламы»
Ирина Мерсиянова приняла участие в подведении итогов проекта «Кинопроба — фабрика социальной рекламы и импакт-контента для некоммерческого сектора России», которое состоялось в рамках фестиваля креативных индустрий «Рассказывая истории».
В рамках фестиваля креативных индустрий «Рассказывая истории» состоялась премьера творческих итогов проекта «Кинопроба — фабрика социальной рекламы и импакт-контента для некоммерческого сектора России».
«Кинопроба» — уникальный проект, в нем молодежные творческие команды под руководством опытных режиссеров-наставников создают эксклюзивный видеоконтент для некоммерческих организаций России и передают его им на безвозмездной основе. Идея проекта возникла из осознания объективной потребности многих некоммерческих организаций в качественном видео, на который у многих из них не хватает собственных средств. Так возник проект, который для НКО, по сути, стал частью интеллектуального волонтерства со стороны организаторов.
Проект реализован факультетом креативных индустрий НИУ «Высшая школа экономики» в партнерстве с АНО «Лаборатория социальной рекламы» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. Он направлен на создание качественных социальных видеороликов для НКО России при участии известных режиссеров и талантливых студентов ведущих вузов Москвы.
Ирина Мерсиянова, директор Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, сотрудничает с проектом на протяжении длительного времени, осуществляя его экспертную поддержку.
На старте проекта, осенью 2025 г., любая НКО России могла принять в нем участие, отправив заявку (бриф) на создание социальной рекламы. Для участия в конкурсном отборе брифов от НКО пришло 112 заявок из 34 регионов России. Экспертным советом было отобрано 10 лучших, из которых 4 были выбраны для производства полноценных видеороликов, а 6 – коротких рилсов. Критерием отбора стали и острота поднимаемой проблемы, и географический разброс, и качество поданной заявки.
В производство полноценных роликов для игрового направления проекта были выбраны два брифа — «Жизнь после боя» (от благотворительного фонда «Круг добра», Донецк) и «Честная эмоция» (от благотворительного фонда «Место силы» им. Антона Черепенникова, Москва). А два других — «Добрая полка» (от АНО «Бабушкин клубок») и «Приближая день, когда рак будет побежден» (от Фонда поддержки научных исследований в онкологии) – для анимационного.
С ноября 2025 г. по апрель 2026 г. творческие команды находились в активном производственном процессе. Помимо образовательного блока проекта, они прошли еще и экспертный — творческие идеи и сценарии просеивались через рецензирование психологов и социологические опросы, и только потом наступило самое интересное — съемки и пост-продакшн.
Партнеры проекта — киностудия «Союзмультфильм» и Московский институт психоанализа.
Открывая премьеру, генеральный продюсер проекта, заместитель декана факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Дмитрий Шелухин отметил уникальность проекта «Кинопроба» как площадки, где некоммерческие организации получают профессиональный видеоконтент, студенты — реальный производственный опыт, а общественно значимые темы начинают звучать в современном медиапространстве на языке качественной социальной рекламы: «Проект как технология развивается уже 8 лет. И каждый сезон — это срез самых острых социальных проблем, которые выявляют созданные видеоролики».
Руководитель проекта Гюзелла Николайшвили подчеркнула, что «из простой и маленькой идеи проект превратился в бренд и стал масштабной фабрикой социальной рекламы. В этом сезоне на конкурс поступило 112 брифов из 34 регионов России».
По итогам отбора Экспертный совет выбрал четыре проекта, которые были реализованы в формате профессиональных видеороликов. В рамках премьеры состоялся показ работ по брифам: АНО «Бабушкин клубок» («Добрые подарки»); Фонда поддержки научных исследований в онкологии («Приближая день, когда рак будет побежден»); Благотворительного фонда ДНР «Круг добра» («Перфоратор»); Благотворительного фонда «Место силы» имени Антона Черепенникова («Честная эмоция»).
После показа SMM-менеджер Благотворительного фонда «Место силы» имени Антона Черепенникова Юлия Богданова отметила, что их бриф о мужской депрессии оказался сложной творческой задачей для студентов: «Мы переживали: получится ли воплотить эту идею на экране. Творческая группа справилась блестяще, огромная благодарность проекту».
В обсуждении результатов приняли участие члены Экспертного совета проекта, среди которых — представители Высшей школы экономики, киностудии «Союзмультфильм» и Московского института психоанализа. Ирина Мерсиянова, директор Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора ВШЭ, поделилась: «В этом сезоне конкурсные брифы были особенно сложны, я была уверена, что не все из них можно реализовать в формате видеороликов, особенно такую сложную тему, как исследование онкологии. Но аниматоры справились с этим блестяще, ролик получился понятным и не травматичным».
Екатерина Панкова, директор по корпоративным коммуникациям Московского института психоанализа также подчеркнула, что «каждый из роликов запал мне в душу. В видео «Жизнь после боя» точно переданы эмоции, проблематика эмоционального состояния и психологических проблем всей семьи военнослужащего. Потребность в поддержке таких семей будет только возрастать и мы, как специалисты, должны быть готовы вернуть этих людей к обычной жизни. Этот ролик хорошо показал, что свет в конце тоннеля есть».
Подводя итоги мероприятия, организаторы выразили уверенность, что созданные работы получат долгую экранную жизнь, помогут привлечь внимание к важным общественным проблемам и станут эффективным инструментом поддержки российских некоммерческих организаций.
